Αιτία είναι το ότι οι επεξεργασμένες εικόνες των μοντέλων που εμφανίζονται στις φωτογραφίες δίνουν μια εντελώς λάθος εικόνα για το ανθρώπινο σώμα (κυρίως το γυναικείο), και προωθούν ένα πρότυπο που δεν είναι αληθινό. Ζητούν μάλιστα από τις Δυτικές χώρες να ακολουθήσουν το ίδιο παράδειγμα.
Το δημοτικό συμβούλιο της πόλης αποφάσισε ότι δεν θα επιτρέπονται πλέον τέτοιες διαφημίσεις, ενώ απαίτησε ως μίνιμουν προϋπόθεση, τα σώματα τα οποία έχουν υποστεί επεξεργασία μέσω του Photoshop να αναγράφεται ευκρινώς στις καταχωρήσεις έτσι ώστε να γίνεται αντιληπτό από το κοινό ότι βλέπουν μια κατασκευασμένη εικόνα και όχι ένα αληθινό σώμα.
Σύμφωνα με τις αρχές, η έκθεση του γυναικείου σώματος ως σεξουαλικό αντικείμενο για χρήση από τους άνδρες δεν έχει θέση σε μία σύγχρονη κοινωνία.
