Ο μικρός εμφανίσθηκε σε διαφημιστική καμπάνια της H&M να φοράει φούτερ με τυπωμένη τη φράση «Coolest Monkey In The Jungle».
Ο ποδοσφαιριστής της Machester United Ρομέρου Λουκάκου, ο αστέρας του NBA ΛεΜπρόν Τζέιμς, ο μουσικός P Diddy περιλαμβάνονται στις διασημότητες που έσπευσαν να κατηγορήσουν την εταιρία για ρατσισμό, ενώ ο μουσικός The Weekend που συνεργάσθηκε με την H&M δήλωσε ότι διακόπτει κάθε σχέση με την εταιρεία.
Η κατακραυγή ανάγκασε την H&M να αποσύρει την αφίσα και να ζητήσει συγγνώμη λέγοντας:
«Είμαστε βαθιά λυπημένοι που η φωτογραφία τραβήχτηκε και λυπούμε επίσης για την πραγματική εκτύπωση. Ως εκ τούτου, έχουμε αφαιρέσει όχι μόνο την εικόνα από τα κανάλια μας, αλλά και το ένδυμα από την προσφορά προϊόντων μας παγκοσμίως.»
Η Τέρι Μάνγκο που μετανάστευσε στη Σουηδία από τη Νιγηρία εξήγησε ότι «ειλικρινά δεν καταλαβαίνει» το θέμα: «Όχι διότι επιλέγω να μην το καταλαβαίνω, αλλά διότι δεν σκέφτομαι έτσι, λυπάμαι».
Η αφίσα αποσύρθηκε, αλλά συνεχίζει να κατακλύζει τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Ορισμένοι χρήστες εξακολουθούν να μην κατανοούν πώς η μητέρα του μικρού μοντέλου ανέχεται αυτήν την «ρατσιστική μεταχείριση». Αλλοι δεν βλέπουν πραγματικά τον λόγο για την έκρηξη αυτή. Ενδεχομένως αυτοί οι τελευταίοι δεν βλέπουν στην αφίσα παρά ένα χαριτωμένο παιδάκι που φορά ένα πράσινο φούτερ.
